方法论
品牌战略定位•方法论
道不明则话不清, 形不定则名不传
清晰成功路径，才能明确品牌定位、创意认知符号、驱动传播原动力
清晰成功路径，才能明确品牌定位、创意认知符号、驱动传播原动力
路径
定位
符号
原动力
时代社会思潮
消费趋势变迁
产业发展阶段
行业竞争格局
企业已知优势
潜在资源整合
借助已有认知
建立关联概念
抢占有利位置
圈下势力范围
构建竞争壁垒
具备拓展势能
具备共识要素
是符号化基础
色彩图形声音
以及动作气味
表达独特优势
强化认知记忆
回归人性思考
找到传播动力
设计简单操作
满足自我展示
点燃人性火苗
实现群体扩散
找到崛起的方向
清晰做大的路径
借助社会已有认知
快速认知品牌优势
社会共识要素再创意
强化优势表达和记忆
满足内心底层需求
才能有社会化传播
品牌营销战略一体化•理念
定位就是定价值，客户价值有两个呈现层面、四个发展阶段。
成功路径就可以把一个客户价值点持续不断做强的方向、方案、以及方式方法
成功路径就可以把一个客户价值点持续不断做强的方向、方案、以及方式方法
打造百亿品牌•模型
（发现趋势+放大优势+把握局势）X（圈得进+守得住+展得开）=百亿品牌
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